GAZETELERDE SERİ İLAN BUGÜN NE DURUMDADIR ?

Ankara Ticaret Odasında seri ilancılığı da yapacağını bildiren kayıtlı şirket sayısı ortalama 2000'in üzerindedir.Ancak Gazetelere aylık bazda seri ilan gönderen reklam Ajansı sayısı 145 dolayındadır. Gazetelere hergün sürekli ilan gönderen Ajans sayısı ise toplam 80 dolayındadır.
Eskiden birbirleriyle diyaloğları olmasa bile düşmanlıkları da bulunmayan Ajanslar bugün çok ilginç bir mevzilenme ve sürtüşme içine düşürülmüşlerdir.Şöyleki:
Bazı Gazeteler adeta- (hatta) sadece kendilerini tercih eden Ajansları koruma ve kollama yoluna girmiştir.. Bu konuma girmeyen ajanslar düşman güçler kabul edilmiştir.Ve karşıya alınmışlardır.Bazı ajanslara komisyon adı altında tüm kapılar açılmış, kendilerinden olmadığı kabul edilenlere ise sözümona ekonomik baskı uygulanmasına geçilmiştir..Çok özel destek gören tipler, Ajansların, diğer gazetelerdeki ilanlarına sorumsuzca ve çılgınca saldırmaktadırlar..Karşılarında gördükleri gazetelerin seri ilan müşterilerini kandırmak ve kendisine iyi imkan sağlayan yerlere ilan çekmek için akla gelmedik senaryolar tatbik etmektedirler. Maalesef bu seviyesiz tutum, kimi yerlerce alkışlanmakta ve ateşin üzerine benzinle gitme bütün hızıyla körüklenmektedir. Bu tür şark kurnazlığı yöntemleriyle çalışan ve büyüdüğünü zanneden bir ajansın yakın bir zamanda ilancılık sektöründen nasıl yok olduğu bilinmektedir.. Çıkan ilanların sahiplerini ilandaki telefonlarından ısrarla ve bıktırırcasına arayarak papağan gibi ezberlenmiş cümlelerle tetikçiliğini yaptıkları gazetelere ilan almaya zorlamak artık sağduyulu ajanslarının tepkisi için gündeme gelmelidir. Sadece yakınma çözüm değildir..Seviye son derece alt düzeye inmiş durumdadır.Arsızlık, telefonlarla müşteri ayartma yöntemleri doğal hale getirilmiştir.Savunmasız Ajanslarda 'benim de bu yöntemi uygulamam dışında galiba yapacağım başka birşey kalmamıştır, diye düşünme içine girmiştir. Kazandığını ve kazançlı çıktığını sanan kesimler sevinç çığlıkları atıp,ellerini ovuşturmaktadırlar. Bu tavırların bir kalitesizlik meselesi olduğu büyük çoğunlukça görülmektedir.Fakat sadece seyredilmektedir.Reklam sektörü şark kurnazlığı içinde yürütülen ve günlük çarpma-çırpmaları zafer gören zavallı grupcukları sektörden defolup gitmeleri mücadelesini, başkası yapsına, bırakamazlar.Bunların reklam sektörüne yaptıkları, verdikleri tahribatın yaralarını düzeltmek çok zor olacaktır.Ağırlığı olan gazeteler önlemler için geç hareket etmenin (belki de hiç hareket etmeyip işi seyretmelerinin) sıkıntısını çok çekeceklerdir.Bu sorun kişisel değildir. Reklam sektörünün bizzat meselesidir.Seyreden ve bana ne, diyenler müşteri portföylerini bir incelesinler.Göreceklerdir ki bir çok müşterisi değişik vaadlerle ellerinden uçup gitmiştir, haberleri yok. Ne acıdır ki bu müşterilerin uçup gitmesi sadece ajans bazında kalmamıştır. Bazı gazetelerin de müşteri porföyü dolayısıyla uçup gitmiştir. Seyretmek çözüm değildir.
Saygılarımla..