Seri İlanda Ücretsiz Yayınlar Kaldırılmalıdır

1999 Yılından bu yana gazeteler seri ilanlarda ilanları mutlaka ayrıca bir de günlerce ücretsiz devam ettirmektedirler.Ücretsiz yayın adeti 1 günden başlayarak 2 yayın 3 yayın 4 yayın ve hatta sonuç alınıncaya kadar ücretsiz yayın olarak devam etmektedir.
Doğru mudur ? İyi midir ? Sanmıyorum.
Ücretsiz yayınlar nedeniyle kelime fiatları daha pahalılaşmaktadır.Veya öyle görünmektedir.
Örnek verecek olursak:
Kelimesi 1.60 YTL olan seri ilan 2+4 yayınlı olsa gerçekte bu ilanının 1 günlük kelimesi 167 yenikuruştur. Yani söylendiği gibi 1.60 YTL değildir.
Kelimesi 1.77 YTL olan bir ilan eğer 2+2 promosyon içinde veriliyorsa gerçekte 1 kelimenin fiatı 443 yeni kuruştur.
Kimi gazeteler seri ilan sahifelerini daha fazla göstermek amacıyla promosyonunu artırması seri ilan seviyesinin kalitesini düşürmektedir. İnadına ücretsiz yayınlar gazetelerin kağıt,mürekkep, işçilik vb maliyetlerini artırmaktadır. Kelime fiatlarının ucuz şekilde görünmesi indirim taleplerini de azaltabilir. Gazeteler gerçek ilan ve müşteri portföylerini daha gerçekçi görebilirler.
Korkmayalım. Vatandaş pahalı gibi gördükleri kelime fiatlarının promosyonsuz gerçekte ne kadar ucuz olduğunu görsün. Her yayın gününün bedelini ödese de yine fazla para ödemediğini yaşasın. Seri ilan verme isteğini artırsın. Gazeteler promosyonsuz ilancılıktan kaygılanmasınlar. Vatandaşa daha ekonomik gelen bu anlayış zaten 40 yıldır vardı.Bu moda anlayışın 6-7 yıllık bir geçmişi var.
Bu arada Ajansların tahsilat maliyetini düşürmemek için ilanların en az 3 kelime yerine 4 veya 5 kelimeden başlatılması şartı getirilebilir.
Müşteri ayağına giderek tamamlanan bir hizmetin adrese kadar gidildiği halde, ulaşım bedelinin gidere eklenmediği tek meslek reklamcılktır.Ajansların ulaşım bedeli alması uygulamaya konulmalıdır ve gazeteler bu durumu açıktan desteklemelidir.
Seri ilan ağırlıklı çalışan Reklam Ajanslarının bir önemli sorunu da Oda şeklinde örgütleşememeleridir.Gazetelerle iyi ilişkileri olanlar için örgütsüzlük iyidir. Ama bu mesleği sadece gazetelerle sıcak ilişkileri olanlar yapmıyor ki.Ayaklarında çarık, pazar yaratmak için gerek beyin ,gerekse fizik gücü olarak canlarını dişlerine takan amatör ruhlu insanlar var. Sektörü onlar canlı tutuyorlar. Ortalıkta boy gösterenler değil.
Eğer sektör hala ayaktaysa bunu Derin Reklam Ajanslarının geleneksel ayak oyunlarının değil, sadece kendilerine güvenen ve inanan Ajanslara borçlu olunduğu bilinmelidir.
Saygılarımla.

Emin Tunçbilek