Gazetelerde İlancılık Üzerine Gündeme Gelmesi Gereken Sorular

Soru 1 : Gazetelerin seri ilan sahifeleri gerçekten yeterli bilgi birikimi olan bölüm yöneticileriyle mi yürütülmektedir ? Bölüm Yöneticisi sıkıntısı var mıdır. Yeni kuşak genç yöneticilerin, yeni yüzlerin gazete seri ilan sahifelerine hareketlilik getireceği kanısı artık dikkate alınmalı mıdır ?
Soru 2 : Gazeteler, seri ilandaki pazarlarını genişletmek adına gerekli teknolojik yatırımları yapmışlar mıdır ? Hala ucuz yöntemlerle, örneğin tarama yöntemlerini teşvik ettikleri tiplerle işi götürmeyi yeğleyenler var mıdır ? Bölüm sorumluları gerçek eksikliklerini Gazetenin patron veya yönetim katına doğrusuyla rahat götürebilmekte midirler? Çözümler konusunda (yatırımlar konusunda) gerekli, destek ve katkıyı İstanbul üst yönetim birimlerinden alabiliyorlar mı ?
Soru 3 : Gazetelerin Reklam yöneticileri Reklam Ajanslarının çalışma koşullarındaki güçlükleri lafta değil, uygulamanın içinde görüp, yaşamışlar mıdır ? Ajans ziyaretlerini sadece ajans patronlarıyla değil, servis elemanlarıyla da diyalogların geliştirilmesi gerektiğini bilmekte midirler ?
Soru 4 : Gazetelerin ilan sahifelerinde dejenerasyon var mıdır ?
Soru 5 : Gazeteler Reklam Ajanslarının mesleki örgütlenmelerini isterler mi ? Reklam Ajanslarının mesleki örgütlenmeleri neden yoktur?
Soru 6 : Seri ilan konusunda gazeteler arası rekabetin Reklam Ajanslarına katkı değil, zarar verici şekilde yürütüldüğü doğru mudur ? Seri ilanda Gazete tetikçiliğinin günümüzde Reklam Ajansı gibi bazı gazetelerce itibarlandırılması ve hatta ödüllendirilmesi meslek adına bir skandal değil midir ? Tarama mağduru Reklam Ajansların tepkisizliği, çaresizliği ise ilginç ve düşündürücü değil midir ?
Soru 7 : Etkin Gazetelerin ilan sahifeleri hergün taranarak kandırdıkları ilanverenlerle başka gazetelerin ilan sahifeöerine yönlendirmeye çalışmak, bugüne kadar dökme su ile değirmen döndürmek olmamış mıdır? Bu anlayışı sürdüren yerlerin bugüne kadar bir arpa boyu gidemedikleri, kendilerini ve İstanbuldaki yöneticilerini kandırdıkları , Gazetelerini prestij kayıplarına uğrattıkları doğru mudur ? Tarama yapan bu kişilerin Reklam piyasasında dışlanmış tipler olduğu hiç mi görülmüyor ?
Soru 8 : Reklam Ajanslarının yapılanmasında, teknolojik taklitçilik,sorumsuzluk, ilkel yatırımcılık ,kalitesiz insan kaynakları anlayışı hakim midir? Gazetelerin (bizi ilgilendiren konu değil) diyerek, ilgilenmemeleri uygun mudur?
Soru 9 : Gazetelerin seri ilanda promosyon uygulamaları giderek kaldırılmalı mıdır Ve ilanlarda kelimelerin promosyonsuz gerçek değeriyle ortaya çıkması bütün gazetelere , Ajanslara ve sektör piyasasına dinamizm getireceği doğru mudur ?
Yukarıdaki soruların Yanıtları hemen kolayca verilebilecek konular değil midir ? Ne dersiniz ?..

Emin Tunçbilek