İlan- Seri İlan- Reklam ve Gazete İlişkileri

SORU: Başta Hürriyet olmak üzere bütün gazeteler seri ilan sektörüne özel önem vermektedirler. Ve ciddi boyutlarda ilan sahifelerine yer ayırmaktadırlar. Bunu nasıl yorumluyorsunuz?

EMİN TUNÇBİLEK : Özellikle ulusal yayın yapan bütün gazetelerde ilan sahifeleri, seri ilan sahifeleri vardır. Seri ilan sektör olarak İstanbul, Ankara, İzmir Adana Antalya dışında fazla gelişmiş değildir. ilancılıkta esas unsur olan bölümler Eleman, Vasıta ve Emlak'tır. Yurt düzeyin Gazete ilancılığının gelişememesinin başlıca nedeni Gazetelerin İstanbulda bulunan üst düzey kurmayları için önemli olan sayfalara günde kaç kelime ilan gelmiş ve bu kelimeler günde gazeteye toplam kaç lira getirmiştir ve Sayfa maliyetini kurtarıp gazeteye kaç para bırakıyor (dur). İşte yanlışlık böyle düşünmeyle başlıyor.Çünkü çok kelime olsun çok sayfa görünsün gerisi ne olursa olsun, mantığı seri ilancılık felsefesine aykırıdır. Seri ilancılıkta sürekliliği olan ve hemen hemen hergün değişen taze eleman, vasıta ve emlak ilanları olmazsa o sahifelerin hiç bir cazip ve kalıcı yanı yoktur ve ilgi alanı olmaktan çıkar . Çünkü ilanverenin ihtiyaç duyacağı ilanlar bu bölümlerdir. Hergün sanki fotokopi gibi tıpkısının aynısı olarak yayınlanan puntolu ve çok yer kaplayan çok kelimeli Eski Eşya arayanlar ve eşya satanlar ile Nakliyatçılar, Güvenlikçiler, Rentacarcılar, Temizlik firmaları gibi bölümler (Kodlar) sayfaları fazla göstermeye yarayabilir ve kısmen gazeteye para getiriyor gibi görünebilir. Ancak bu yöntemin ilanverenlerin kanılarını olumlu değiştirmeye yönelik ciddi bir katkısı yoktur. Gazete tirajlarına da kesinlikle olumlu yansımaz. Sadece dostlar alışverişte görsüne yarar.Ve bir gün gelir ilanlar tıkanır, tükenir.

Gazetelerin Seri ilanlarda paralı her ilana bir de ücretsiz yayın hakkı verme politikaları da yanlıştır.Bu tutum Hem gazetelerin giderlerini artırıyor, hem de reklam ajanslarının ücretsiz yayınlar nedeniyle kazançlarını çok azaltıyor. Ücretsiz yayınların fazlalığı Ajansın kazancını olumsuz etkilediği için o gazeteye ilan alma heyecanı ve çabası da azalıyor.

Gazetelerin Ajanslara yüksek komisyon ve kelime artışına göre yüksek prim verme uygulamaları da yanlıştır. Sorumlululuk düşüncesi ve yapısı oturmuş ajanslar bu uygulamalardan bıkmışlardır. Çünkü : Gazetelerin bu uygulamaları sorumsuz tiplerce istismar edilmekte sektörün seviyesinin kalitesizleşmesine neden olmaktadır. Her nedense gazetelerin bir bölümü bu çirkinliğe göz yummaktadır.