Maktu İlanlar Seri İlan sahifelerine zarar vermeye başladı

Gazetelerde özellikle son 1 yıldan bu yana seri ilan sahifelerine çeşitlilik getirsin ve kısmen ticari ilan ihtiyacı daha ekonomik bir biçimde çözülsün düşüncesiyle ve ilanverenleri ticari ilan verme konusunda da alıştırmaya özendirici olduğunu sandığım bu uygulama sorunlu olmaya başladı. Çünkü:

Seri İlancılıkta asıl amaç az kelime ile ancak kelime sayısı hesabına dayalı vatandaşın bütçesine uygun ekonomik bir fiatla ilan vermektir. Oysaki şimdi bakıyoruz sanki hiç kriz yokmuşcasına özellikle emlak ve vasıta konularında kimi emlakçı ve galericiler maktu ilan vermekte birbirleriyle korkunç bir yarış içine girmişlerdir. Maktu ilanların çokluğu ile yaratılan görüntü kirliliğini kimse adeta görmek istemiyor. Verilen renkli renksiz maktu ilanlar arasında küçük kelime ilanları kayboluyor. Dolayısıyla 30-40 kişi arasındaki tatlı rekabet güzelde...Ama  olan binlerce sadece ve sadece düz kelimelerle ilan vermek isteyene oluyor. İlanverenlerden yoğun şu sözleri duymaya başladık: Bu gösterişli kutu ilanları seri ilan sayfalarını tamamen kaplamış, arabası için şatafatlı verilen ilanlar daha çok dikkat çekmektedir, ben bütçemden dolayı ancak 5-6 kelimelik ilan verebiliyorum. Dolayısıyla benim ilan o bölümde sönük kalıyor, dikkat çekmiyor. Sanki maktu ilanların daha göze çarpmasında kendimizi kullanılmış gibi hissediyoruz.

Düz kelimelerle ilan veren 3-5 kişi değil ki.. Hergün  binlerce kişi. Herbirisi giderek bu düşüncelere doğru kayarsa, giderek yatay ilan portföyü daralmaya gider. Ve Günde 30- 40 kişinin verdiği ilanlar sayfalara olan ilgiyi ve çeşitliliği giderek aksine azaltır.

Çözüm: Maktu ilanlar tabiki gazeteler için bir gelir kaynağıdır. Ancak adı üzerine binlerce kişinin ilgi alanı halinde olan sahifeleri 30- 40 kişinin üstünlüğüne teslim edersek, sayfanın geniş kitlelerle bağını giderek koparırız ve bir gün bakarız ki...

O nedenle Maktu ilan bedellerinin ya fiatını artırmalı ya da kampanyalı gününü kaldırmalıyız. Bu öneri ciddiye alınmayabilir. Ancak ilan veren kitle ile sıcak diyaloğları olan biri olarak ben bu işin sorun yaratmaya başladığını ve halin iyiye gitmediğini hissediyorum.

Emin TUNÇBİLEK