SERİ İLANDA GAZETELER NEDEN ETKİLİ OLAMIYORLAR -2

Seri ilancılkta önemli olan şey , ilanveren vatandaşın  gazeteye verdiği ilandan sonuç alabilmesidir. Vatandaş Sonuç alabileceğini umduğu gazetelere ilan vermek ister. Eğer  Ajans onu doğru yönlendirmemiş, sırf kendisinin para kazanması amacıyla sonuç alamayacağı ve veya hiç telefonunu   çaldırmayacak bir gazetede ilanını çıkartmışsa, sorun burada başlıyor, hem o gazeteye hem de kendisine iyilik yapmamış oluyor.

      Çünkü önerilen  gazete bırakınız sonuç almayı, ilanıveren vatandaşın   telefonunu bile çaldırtmamışsa yani o tiplerin sözüne uyması sonucu hüsrana uğramışsa artık o gazeteye güvenmez ve yeniden o gazeteye ilan verme tercihi hiç olmaz. Burada görev gazeteye düşmektedir. Gazeteler tarama yapan tipleri hiçbir bahaneye sığınmadan kendileriyle olan ilişkilerini kesmelidir. Günlük ve aylık düşünülmemelidir. uzun vadeli düşünülmelidir. Ancak bu anlayışla  mesleği kurallarına uygun yapmaya çalışan Ajansların güvenleri kazanılabilir, onların gerçek müşteri portföylerinden yararlanılabilinir. ''Sizlerden destek yok, bizde mecburen bu tiplerle çalışmak zorunda kalıyoruz,'' bahanesine sığınılmamalıdır. Çünkü gerçek reklam Ajansları bu mazeretleri (yüksek sesle ifade etmeselerde)  hiç samimi bulmamaktadır. Hatıra dayalı olarak alınıp,  yayınlanan seri ilanların gazetelere kalıcı müşteri getiremediği sadece bu tiplere para kazandırdığının görülememesi çok ilginçtir!... Taramalarla  yapılan seri ilan sahifelerinin gerçek anlamda bir sahife dahi olmadığını herkes görmektedir, bilmektedir. Genelde 3-4 sayfa şeklinde görünen ilan sahifelerinin  dizgi ve  mizanpaj ustalıklarıyla , inanın, ne bugün, ne yarın ne de uzun yıllar içinde bir arpa boyu yol alınamaz. Kesin çözüm, taramacı olarak adı çıkmış tipler bu gün için gazetelere  kaç kelime getirirse getirsin gazetelerle ilişikleri kesilmelidir. Gazete ilan sahifelerinin gerçek gelişmesi buna bağlıdır. Bugün bu tiplerle  hiç çalışmayan Gazeteler pırıl pırıl ve çok sağlam adımlarla gelişmektedirler, yürümektedirler.

      Konuya devam edeceğiz.

      Şimdilik ...